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中国校服行业发展新趋势

  • 发布日期:2022-03-28
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近年来,在中国的校园里,校服已从原有运动校服一统天下,衣服松松垮垮,男女无差别的时代,进入了“校服定制时代”。越来越多独特,美观,具备学校自己文化内涵的校服出现在了中国校园中,学生的朝气与自信也日益凸显,对校服的喜爱程度也不断增加。

从2015年原国家四部委颁布《关于进一步规范中小学生校服管理工作的意见》之后,在各方的共同推动下,中国校服行业朝着更加公开透明的方向发展。

但是,在中国的校服领域,仍然存在这样的现象:没有全国性的品牌出现。目前校服行业公认的一些比较知名的品牌,如哈尼鹿亚校园品牌、伊顿纪德、乔治白等,其知名度也仅限于品牌主营的一些区域。公开数据显示,校服行业整体规模超过1200亿元(数据来源:《中国校服产业白皮书》,2020),但行业内企业高度分散,即便如行业领先的校服品牌,的市场占有率均未超过1%。

根据《中国校服产业白皮书》的调研数据,目前我国家长在校服采购的过程中,优先考虑的因素是质量和舒适度。一个新趋势是,校服企业以“制式校服”和“专业化运动服”为主要产品,兼顾了校服产品的美观性和实用性,符合了学生和家长的穿着需求。

总体而言,品牌化是中国校服行业的发展趋势。对于广大的传统校服企业来说,不断提高设计水平,加大研发技术投入,打通和协同上下游优质供应链,努力提高整体校服产品和服务的供给能力和供给质量,在服务好校服市场,满足校服穿着新需求的同时,获得自身的更大发展。